5月10日，一年一度的中國(guó)品牌日。

此刻，在上海，中國(guó)品牌日的相關(guān)活動(dòng)正在舉辦，中國(guó)品牌榜也將如期發(fā)布。打造優(yōu)質(zhì)的品牌，已然成為從政府到企業(yè)共同的戰(zhàn)略。

但要讓戰(zhàn)略落地，就不能不尊重規(guī)律，回到什么是品牌等原點(diǎn)問(wèn)題的追問(wèn)上。只有厘清了最基本的問(wèn)題，才能清晰最正確的路徑，成就最耀眼的品牌。畢竟此時(shí)已經(jīng)不是上世紀(jì)八九十年代，也不是二十一世紀(jì)初，歷經(jīng)超過(guò)三十年的發(fā)展，品牌的內(nèi)涵早已變得更加豐富，外延也變得更加寬廣了。

中國(guó)品牌日系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

品牌的第一階段發(fā)生在上世紀(jì)九十年代前后，核心理論就是產(chǎn)品整合營(yíng)銷。產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷是當(dāng)時(shí)品牌理論的四大關(guān)鍵點(diǎn)。凡是想做品牌必須研究這四個(gè)要素。把自己說(shuō)清楚，形成USP，輔之以大推廣，必成品牌。健力寶、娃哈哈、樂(lè)百氏等當(dāng)時(shí)的大佬品牌概莫能外。

到了九十年代中后期及至十二一世紀(jì)初，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，只是單純說(shuō)自己，已經(jīng)無(wú)法超凡脫俗，于是，需求成本理論作為品牌第二階段的核心法寶開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。需求、成本、方便、溝通四大要素以從用戶出發(fā)的角度，屏霸了營(yíng)銷界十?dāng)?shù)年。其與整合營(yíng)銷的差異在于，從自我欣賞變?yōu)榱藵M足用戶，渠道也從最初的省級(jí)代理變成了渠道下沉到市縣，進(jìn)行扁平化的營(yíng)銷。甚至可以說(shuō)，在2012年前后電商的第一階段，營(yíng)銷核心依然是需求成本理論，依然是用戶為王。

中國(guó)品牌日系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖

但時(shí)至今日，消費(fèi)主權(quán)已然覺(jué)醒，可營(yíng)銷界也從來(lái)沒(méi)有放棄自我，每一個(gè)營(yíng)銷策劃，不是從自身出發(fā)，就是從用戶出發(fā)，兼聽(tīng)則明偏信則暗。也正是因?yàn)檫@種互不放棄的信念，決定了品牌的第三階段必然是共生的階段。

品牌不再僅僅是企業(yè)的，也不再僅僅是為了滿足用戶的，而是企業(yè)、用戶、社會(huì)共生的產(chǎn)物。關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào)將成為這一階段的核心。企業(yè)與市場(chǎng)、用戶將成為價(jià)值共同體，大家因?yàn)楣餐膬r(jià)值觀、理念在一起，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。元?dú)馍?、拉面說(shuō)等新型品牌在一定程度上體現(xiàn)這一階段的特征，既有產(chǎn)品的特點(diǎn)，也有用戶的需求，最終一起創(chuàng)造內(nèi)容。

藍(lán)獅項(xiàng)目福建建寧五子區(qū)域品牌受邀參加中國(guó)品牌日系列活動(dòng)

這種內(nèi)容是產(chǎn)品品牌的賣點(diǎn)，也是企業(yè)品牌的文化，更是公用品牌的價(jià)值，其是整合的內(nèi)容，是人群合伙的創(chuàng)造，是渠道共振的營(yíng)銷，是用戶分享的情感，因此，品牌成為了價(jià)值共同體、利益共同體、命運(yùn)共同體，在這個(gè)時(shí)代，借著數(shù)字化的推動(dòng)，必能開(kāi)創(chuàng)“共生者勝”的新理念和新未來(lái)！

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